沟通是人与人之间、人与群体之间思想与感情的传递和反馈的过程，以求思想达成一致和感情的通畅。而沟通传达是指两个或两个以上人之间的有效信息交流。实际上，更多的是：交流意味着分享、参与、表达自我与聚在一起。当我们和某人交谈，我们会透露自己，譬如想法、观点、感受和信仰。 红点传达设计奖自创办以来，一直在探索什么是好的传达设计以及其沟通的方式。 <center>  红点传达设计大奖部分得奖作品 </center> **传达设计对品牌力量的展现** 传达设计在当今社会发展中发挥着不可或缺的力量，新兴媒体的快速发展导致消费者获取信息渠道的多元化。伴随广告市场的调整，传统广告模式的效益持续下滑，企业如果需要自身品牌在市场保持行业领先地位，则更需要具有高识别价值的企业形象。因此全世界许多知名制造商，公司开始重新审视公司所传达给消费者的资讯。 企业以顾客为主要客群，一项出色的传达设计对于品牌而言是一项优势，不仅能吸引目标客群之外的消费者，甚至传达设计会成为媒体产业中不可或缺的一部分。因此对于企业来说好的传达设计能推动品牌，让品牌在行业中脱颖而出。 <center>  Genesis Gangnam Showroom|2018红点传达设计大奖 </center> **传达设计肩负社会责任** 传达设计不仅仅是传达设计同时也是一种不同形式的社会设计。传达设计是一种很好的观点跟美学融合的媒介。 有时虽然只是一张海报，一个包装，可是背后更多的是传达设计师针对整个社会环境的思考，人与人之间相处的温度，对人性的关怀；传达设计师的想象面是不被局限的，同时传达设计师的社会责任感并不在于以直接的形式扭转现实的方法解决问题，而是以设计的手法间接的去改变人们的固有思维方式和看法，增加新的见解，从而转变自己的行为和想法。这是一种间接的，可持续进行的社会责任。 <center>  The Blind See More|2018红点传达设计大奖 </center> **传达设计于现代交互的应用** 传达设计同样可以涉及到现代交互应用中，在传统观念中，传达设计是静态的，而随着现代科技和互联网的发展，传达设计渐渐的通过视觉，听觉，触觉等不同感官通道应用于现代生活当中。 传达设计越来越重视用户体验，优秀的用户体验认识用户的真实期望和目的，保证功能核心同人机界面之间的协调工作，通过多元化的切入方式，在设计的总体层面上给用户的感受。 传达设计向消费者传达的资讯与感受是多种多样的，透过传达设计应用于交互设计中获取信息与交互体验往往是最直接迅速的，所以在未来的发展中，传达设计与交互设计的结合会越来越广泛，设计师也会越来越重视传达设计。 <center>  MixPad|2018红点传达设计大奖 </center> **传达设计对生态环境的意义** 现代社会生态环境问题已经变得尤为突出，包括设计在内的人类自然，社会科学都被提出了环保，永续，生态保护的要求。设计师对于传达设计与生态保护之间关系的重新思考更有助于自身重新审视传达设计。传达设计对生态保护、环境教育的意义从产品包装，书籍装帧等具体品项慢慢演变成引导消费者消费观念。保护生态环境，社会资源也是每一位设计师的责任与义务。 <center>  Inside Tumucumaqe-A Virtual Reality Experience|2018红点传达设计大奖 </center> **传达设计对历史文化的传承** 传达设计应用于文化层面有助于大众激活民族记忆，传承文化。很多时候设计师不仅仅是为人们解决问题，更重要的是通过作品传达和给予公众更多的机会认识和热爱认可自身文化。 设计与文化相结合的同时，设计上的自治性可以带来一种超越外在形式的美学，给人带来精神层面的认同感。将伴随每个人的生活经历而内化的文化与价值观融入到传达设计中无疑是传达设计高明的作为。 <center>  Pastries in Nantun 南屯糕点|2018红点传达设计大奖 </center>