<center> **你知道运动品牌NIKE的LOGO** **是花35美金从一个学生手上买来的吗？** **你知道麦当劳的商标来自最初商店的外形** **而不是McDonald’s的M字母吗？** **你知道苹果手机标志上的那个LOGO的缺口** **其实是为了区分苹果和樱桃吗？** </center> 据统计，企业在品牌形象传达设计上每投入1美元，所获得的收益是227美元。如此诱人的投资回报率，无怪乎企业界对品牌设计趋之若鹜。  <center> **那么，** **品牌设计究竟是什么？** **其魅力来自何处？** </center> 品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。  随着现代美学消费时代的到来，越来越多的企业在发展生产、提高自身的市场竞争力的同时,也越来越关注自己的品牌形象塑造。 我们会发现许多全球知名品牌，如：Google、Apple、BMW这些各个行业领域的佼佼者都有一个共同特点，即非常重视企业品牌形象与传达给客户群体的资讯信息。他们深知企业优秀的传达设计能推动品牌、让品牌由竞争对手中脱颖而出，独树一帜。 在每年的红点传达设计大奖的角逐中，品牌设计与识别作为红点传达设计大奖17个类别之一，各个行业的公司踊跃参加以不同的创意形式展现自家公司的特质，强调他们别于其他品牌的独特性与优势。 **品牌形象塑造对于企业的重要性** 企业形象是由多个部分组成的，而在企业整体形象中最直观、最具有代表性的应该是企业的视觉形象。企业视觉形象的任务就是通过图形、文字和色彩的作用和传达沟通帮助受众储存和提取品牌印记。许多企业形象或LOGO的设计已经深入人心，比如法拉利的马，麦当劳的M，蒂芙尼的蓝；不论是形式，符号，还是色彩都在人们脑海中烙下深深的印记。正因如此，许多企业开始重新设计自身的企业形象正视自身的企业文化，产品，言行，及视觉外观。  **设计师角色的转变** 随着数字化科技的发展，设计师在品牌设计当中角色在慢慢转变。设计师是幕后塑造信息，帮助他人理解品牌企业的人。这需要大量的艺术天赋、对人性的理解、熟练的工艺和创造性的动力。红点传达设计大奖认可并奖励这些能力，并为设计师提供一个平台来分享他们自己的信息。 红点传达设计大奖近年来获奖作品证明，随着技术和经济的发展，对设计师的要求也越多。设计师如今已经不仅是设计外观和标识与处理公司文化理念的问题，更为企业自我形象制定指导方针，空间规划，未来发展策略做出重大决策。  <center> **无论在什么行业，** **品牌这件事永远都是热度不减的话题。** </center>