相信没有任何一家企业不希望自己投入了心血的产品得到市场的认可。但在消费习惯多变的千禧一代成为消费主力时，想要在琳琅满目的商品中异军突起并非易事。而包装设计为产品定调，令客户放心。

设计的解决方案恰似复杂的艺术品，它需要调动受众的各种感官，以便在几秒内激发消费者对产品的兴趣。制造商和设计师们都明白第一印象至关重要的道理，他们尝试最大限度发挥第一印象的效力。

包装需要抓住消费者的心；它向消费者传递了一份承诺，让他们对包装内的产品充满信心。同时，它也是一种广告和沟通的手段，提供了诸如制造商、成分、用途或潜在风险等重要信息。

最佳实践：Zodiac Old Trees Tea|2017年红点传达设计大奖

Zodiac Old Trees Tea的设计理念是将中国传统文化中的十二生肖与中国茶巧妙结合：将十二生肖动物头像设计成茶树的形态印在黑色包装底部，并在外封相应的位置雕刻一个更清晰的动物轮廓。当这两部分包装重叠后，展现出一棵棵栩栩如生的十二生肖古茶树。用这样低调却精致的方式传递着由中国茶所代表的中华文化的深邃与内敛。

最佳实践：夏牛乔|2017年红点传达设计大奖

品牌“夏牛乔”的命名是将夏娃、牛顿、乔布斯的名字做结合，苹果与这三位的故事改变的是人类的意识形态和历史进程。这足以诠释苹果延展的文化内涵，因此广告语就是“三个苹果改变世界“！此时“苹果”远不止是一种水果，它是寓言、宗教、神话、文化、艺术、科技的载体。