Sylvia Vitale Rotta现任设计机构Team Creatif的首席执行官。她多年来一直是Red Dot Award设计大奖的评委成员,分别担任品牌与交互设计奖以及产品设计奖的评审工作。

她强调设计作品视觉效果产生的情感体验、作品的可持续发展理念以及包装设计带来的愉悦感受等话题。Sylvia Vitale Rotta作为资深的设计评委,她的专业见解为了解当前设计界的发展态势提供了一个有价值的窗口。

如今，包装设计的哪些方面最重要？

在今日这个商品种类繁多的时代,让产品包装在拥挤的销售环境中突出,已成为最重要的设计目标之一。消费者比任何时候都更希望确信自己购买到的是真正需要的产品,并且付出的价格公平合理。某些产品需要更加情感与诗意的包装设计手法。要满足现代挑剔的消费者,设计师需要运用一系列的设计手法,同时兼顾产品的实用功能与消费者的情感体验。强调可持续发展已成为包装设计一个更加重要的考量因素。

食品行业作为一个竞争激烈的市场。包装设计如何帮助品牌取得成功？

食品包装需要具有“食物感享受”,这要求包装在视觉和信息上都需要与食物的属性相符,唤起消费者的食欲与购买欲望。自然性是食品包装设计需要重视的一个方面，消费者与品牌的忠诚度也是一个考量因素。

设计师需要参考产品系列与家族的整体外观进行包装设计。产品成分的透明标注也是重要的信息传递手段。这可以增强消费者对产品的信任与理解。

满足可持续性要求的最佳方式是什么？材料、加工还是设计在这个过程中起着最大的作用？

这三个方面都是关键所在。有时仅通过其中一个变化,比如材料选择或印刷工艺的变更,就可以显著提高包装的可持续性;但在某些情况下,必须在多个层面都采取行动,通过材料、工艺与设计的综合改进才能达到理想的可持续效果。

包装设计在多大程度上因消费者的认知而发生了变化？有哪些趋势？

可持续发展已经成为包装设计的主要关注点。这促使包装采用更大的产品规格、更少的印刷内容、更简约的设计、更高的透明度和更少的外包装等手法。这些手法可以最大限度地减少资源消耗和对环境的影响。高品质的包装设计往往通过强化产品本身的细节来表达。

伟大的包装设计需要在人们的生活中发挥实际作用,否则就变成一场全面的资源浪费。