对于老字号的品牌来讲，产品内容沉淀得差不多了，包装设计则是恢复“年轻态”的重头戏，食品行业尤甚。

最近一些老品牌通过充满设计感的新包装，来演绎了老产品的年轻化心态。

获得 C2A 创意传播奖优胜奖的凤梨酥礼盒用“用百年糕饼说土地的故事”，主视觉的年轻人都作农人打扮，与包装的腰封和绑绳契合。

印章图像则象征制饼仪式，更加强“金旺”的好运寓意。灰铜纸上有象征幸运的状元花浮雕，祝福是亘古不变的，形式则很时髦。