元宵节一过，中国人的“年”也正式的结束了！回顾今年春节，央视及各大卫视的“春晚”无疑是全国人民关注和热议的焦点话题！从嘉宾阵容到节目单，从节目表达形式到舞美效果，每位观众的心里都有一个属于自己的“春晚”印象。作为2021“春晚”系列的排头兵，在小年夜举办的央视网络春晚，以一场“开新”主题的[青春嘉年华](https://www.prizes.design/award/china-content-marketing.html)火爆出圈了，它打破了春晚的传统模式，也让年轻人对春晚有了新的认识。 从预热到晚会结束，央视网络春晚实现在微博、微信、豆瓣、虎扑、B站、社群、网媒客户端等全平台内容覆盖。其中，45个微博话题收获了107亿+阅读量和 685万讨论量，17次登上微博热搜，撬动了多领域微博达人，总覆盖量达9.36亿+。7次登上抖音热榜，4次登上B站热榜，虎扑相关内容互动量达290万+。获得了超高的热度和讨论度，进一步将“开新”的央视网络春晚IP传递给更多人。  <center> **Part1：央视激活“年轻态”，打造属于年轻人的网晚IP** </center>  今年的央视网络春晚虽然还是以“青春嘉年华”为核心主题，但是却赋予了正常晚会“开新”的意义，首次大胆“舍弃”了主持环节，让嘉宾们以“开新合伙人”的新身份传递欢乐，以更加贴合年轻人的网络化表现手法推动圈层融合，实现春晚的年轻化表达。在舞台设计上，270度环形舞台，科技感十足的舞美更加符合年轻人的潮酷属性，带来了更热烈、更具沉浸感的现场氛围。 [](https://www.prizes.design/consult.html ) 而在嘉宾阵容上，有蔡徐坤、王冰冰等年轻人喜欢的男神女神，有丁真、李佳琪、薇娅等爆火的主播，也有国乐大师方锦龙、华阴老腔传承人等老艺术家们，还有传统的合唱团、舞蹈团……覆盖了演员、歌手、直播、二次元等多圈层多领域的嘉宾，让央视网晚从一开始备受关注。嘉宾阵容的公布，也在社交媒体上实现了量级讨论。其中，#央视网络春晚阵容官宣#的话题阅读量破5.6亿，成功登上微博热搜榜Top6。#蔡徐坤加盟央视网络春晚# 的话题阅读量超6亿，登热搜榜Top17，有效撬动了粉丝人群。 同时，结合嘉宾阵容、晚会节目单等所打造的多元话题内容，如公开10+艺人嘉宾证件照，吸引娱乐、搞笑等圈层头部KOL以及海量粉丝直发，相关话题#央视网络春晚嘉宾证件照#阅读量破1.4亿+，登上微博热搜榜Top17。#网络春晚明星手绘节目单公开# 话题阅读量突破1900万+。在带动全网讨论的同时,多个热门话题也进一步激发了观众对晚会的期待。   <center> **Part2：多元内容撬动多圈层，打破次元壁引发全民热议** </center> 除了依托豪华的明星阵容引发粉丝等圈层的高关注、高讨论外，跨次元的晚会内容借助实时直播、外围话题传播也让整场晚会成为全民讨论的焦点。演奏家与红人UP主、青年音乐人的合作，明星、爱豆与顶级主播、不同属性乐团的携手，潮酷乐队组合与华阴老腔的融合，现代艺术形式与二次元的深度结合。不同领域明星嘉宾的跨界合作，不同年龄层次的跨代际“沟通”，不同次元的破壁连通，让整场晚会从开场到结束都处于网络热议的中心，撬动了音乐、搞笑、娱乐类众多微博KOL的转载评论。 其中，844组合与华阴老腔合作的《九九八十一》，传统与现代的融合，燃炸的舞台表现，将全场的氛围推向高潮。相关话题#九九八十一好燃# 也在广大网友的助力下，成功登上微博热搜榜。而相关节目的视频也在社交媒体上持续引发关注，视频总播放量超57.3万，吸引了众多微博KOL的自发转载。   最大的感动是，当平均年龄74.5岁的清华大学上海校友会艺术团深情演唱《同一个少年》时，全网都为之动容，一场打破了代际的表演将两代人紧紧地联系在一起。相关话题#平均74岁得清华学霸合唱团唱少年#吸引了侠客岛、北京青年报、中国青年报等官方媒体和海量网友的大量关注和讨论，并迅速登上微博热搜榜。同时，在与高校联动，通过节目触达不同年龄和圈层受众，将央视网络春晚 “开新”主旨传递给更多观众，让更多人看到了，央视网络春晚所呈现出的年轻态。 [](https://www.prizes.design/consult.html ) 今年的央视网络春晚让所有人眼前一亮！无论是跨界合作还是打破代际的携手，都让众多的网友惊呼：“原来春晚可以这么会玩！”央视网晚在承袭了“春晚”热闹喜乐的同时也赋予了它更加年轻的生命力，更加青春的定义！央视通过网晚建立了与年轻人对话交流的桥梁，真正打造出了一场最懂年轻人的宝藏晚会！