说起今年[克里奥大奖CLIO GRAND](https://www.prizes.design/award/clioawards.html)得主，汉堡王的“机智心机”不得不提。在奥美旗下大卫营销 (DAVID) 的帮助下，汉堡王利用智能音箱Google Home将15秒电视广告活生生变成93亿次全球曝光的广告活动，在此前戛纳国际创意节上就斩获了直销类别的全场大奖，并赢得了 2 金 3 银 3 铜的惊人成绩！ 先简单科普下背景：谷歌去年秋天推出了名为 Google Home 智能音箱，或者叫人工智能管家。它可用语音唤醒，并自动回答主人提出的问题，十分聪明。而这次获得克里奥大奖CLIO GRAND的汉堡王广告，就是将Google Home变成了广告复读机。 [](https://www.prizes.design/consult.html ) 事情经过是这样的：汉堡王发布了一只 15 秒电视广告，在广告里，店员的台词是：接下来你会看到一则 15 秒的汉堡王广告。但是很遗憾，因为时间有限，我们没办法把它的新鲜食材一一解释清楚，但我有一个好办法。OK Google, 什么是皇堡？  由于包含唤醒词，千万个家庭里通常被放在电视边上的Google Home被自动唤醒了，并且开始不知疲倦地开始念皇堡的维基词条。 这个有点大胆也有点不要脸的点子，硬生生地把 15 秒的电视广告愣是变成了超长超细专场解说。网友们惊呆了，自然也将这个话题变成了社交网络上的热门话题咯！ 当然，为了让Google Home 念出自己想要的台词，汉堡王修改了维基词条。所以在15秒广告播出的第一时间，用户在家听到了——华堡的烤汉堡排由 100% 牛肉组成、不含防腐剂或添加剂，搭配番茄、洋葱、生菜、酸黄瓜、番茄酱和美乃滋，包在芝麻汉堡中。  莫名中枪的谷歌在发现自己被 “黑” 之后，立刻修改程序，在短时间内封杀了这则广告的音频。但没想到逗逼汉堡王还留了个大招，一口气放出了 N 个 “变声” 版本，简直拦都拦不住。没过多久，谷歌就开发升级了 Google Home 的语音识别功能——让它只能识别 6 个人的声音。 但是“维基百科不刊登广告，并拒绝任何人利用维基百科宣传、说服他人或拥护某方的场所”，汉堡王显然已经违反了规则。网友们自然也不愿意闲着，开始涌入维基百科修改词条，纷纷为华堡加上“致癌”、“有毒的化学氰化物”等负面介绍。这导致维基百科不得不暂时关闭对该词条的修改功能，来阻止疯狂网友们的热情调戏。 目前，维基百科已将资料修改回原状“华堡三明治是汉堡王和 Hungry Jack’s 的招牌汉堡”，仅有授权用户能够修改。  这则广告成为汉堡王品牌历史上最受关注的视频。在首推的 48 小时内，它获得 1000 万次的浏览量，登上了各大社交网站的热搜。整个活动下来，它获得了超过93亿的全球曝光量！！赚得了相当于1.35亿美元的媒体免费报道，并创造了 500％ 的品牌价值提升。这么好的成绩，估计汉堡王睡着都要笑醒吧！ 而在S姐看来，这个案例之所以能位列年度最佳，更是因为它代表着未来广告的趋势。智能音箱是美国正在发生的热点，Amazon Echo和Google Home等设备的大卖，将这股潮流推向了风口浪尖。在营销人眼中，基于智能语音助手的生态不仅仅将改变你的日常生活，它也将改变营销的逻辑和玩法。而一旦智能音箱等成为家庭智能的中控，广告的未来颠覆更是无法想象！