Guinness凭借颠覆性的竖琴啤酒泵造型恢复了其在酒吧的影响力，并荣获2020 DBA设计实效金奖和全场大奖！

该设计不仅拥有引人注目的设计美感，更为品牌带来了实际可观的商业收益。

Diageo的目标是将全新设计的Guinness啤酒泵引入市场，鼓励酒吧安装酒泵，吸引啤酒爱好者在酒吧选购Guinness啤酒。从而提升Guinness啤酒的吸引力和竞争力。

项目面临的设计挑战是新啤酒泵必须要适用于现在的吧台结构，并且不能增加制造成本。

因此，Diageo与三个代理商合作以实现这些目标。从最初的概念生成、设计定稿，到工艺调整、成品制造，Bompas＆Parr、Design Bridge和Dolmen密切合作，最终共同创造了标志性的竖琴啤酒泵。

全新Guinness啤酒泵的制造成本比前一代产品降低了10%，而且新啤酒泵的设计突破了传统啤酒泵的形态，以竖琴的样式呈现，在吧台拥有很高的品牌辨识度，极大增强Guinness的品牌影响力。

Guinness新啤酒泵推出以后，20个月内全球订货量达到了45000台，大大超出最初目标30个月13000台。其中将近23000台被英国酒吧订购，而这其中有4800个酒吧曾计划将Guinness啤酒泵移到不太显眼的T型吧台。