我最近参加了在拉斯维加斯举行的 2019 年 LIA Creative LIAisons 计划，这是迄今为止我职业生涯中最激动人心的机会之一。
LIAisons 是一项年度计划，仅对创意人员开放。21-30 岁的参加者可以与他们在行业中最受尊敬的创意人员会面、学习和交流——与 LIA 的评审同时进行。该计划由 LIA 资助，仅限 100 名代表。

以下是我的一些最大收获。

逐渐熟络

第二天开始了，这将是我在整个节目中最喜欢的环节。Design Army联合创始人兼首席创意官Pum Lefebure谈到了创建不可忽视的图像的价值。

她一开始说话，她对自己所做的事情的热情和热爱就变得显而易见。她告诉我们她是如何从几乎所有事物中找到灵感的，并且您可以为任何客户创造美丽、大胆和意想不到的作品——即使是那些不容易对付的客户。

她通过深入了解香港芭蕾舞团和乔治城眼镜师的作品来支持这一点。“配镜师并不性感”，她说——通过这两个例子，她证明了即使是最平凡的品牌，你也可以创造出美丽、令人兴奋和令人羡慕的作品。

情感是有说服力的

BBDO 集团 ECD 的 Matt MacDonald 就如何展示您的作品和您自己进行了精彩的演讲。他开场就告诉我们，想出绝妙的点子并不是最难的部分——难的是让其他人相信你的想法是绝妙的。

是情感说服人们。

他告诉我们将我们的想法与更大的真理、目的或洞察力联系起来，然后用它在情感上勾起它们。他用了桑迪胡克诺言的一则令人痛心但极其有力的广告来展示情感的力量。

一切尽在故事里

每个陪审员都有完全不同的观点，看到他们如何讨论每件作品以及最终它的排名真的很有趣。陪审员的一个小小的评论或问题会引发整个辩论，最终会改变整个陪审团对一件作品的看法。

讨论不仅仅围绕作品本身，通常是关于特定作品是否真的适合这个类别，以及它是否适合其他地方。

我发现评价最高的作品有两个非常重要的元素——美丽的故事讲述和它们的包装方式。

广告可能会改变世界

Cheil 全球 CCO Malcolm Poynton 通过讨论当今世界品牌如何拥有比政府更大的权力来做出改变，从而结束了该计划。

他谈到寻找值得与现有客户一起追求的机会和事业。他分享了一系列展示品牌力量的例子，最著名的是家乐福的黑色超市。该活动赢得了无数奖项，改变了欧盟法律，是品牌改变我们生活的世界的一个很好的例子。