<center>尼古拉斯·卡帕纳尔</center> <center>（Nicholas Capanear）</center> <center>Intouch集团 高级副总裁/执行工艺总监</center> [尼古拉斯](http://www.prizes.design/award/liachina.html )连续观看了两支商业广告。第一支是关于银行的，它充满情感和魅力，让尼古拉斯印象深刻。第二支是关于处方药的，它枯燥且内容冗长，尼古拉斯想尼古拉斯的注意力不会持续30秒。为什么尼古拉斯对银行业务的感觉比对可以救命药物的感觉更强烈？医疗保健从本质上说更加具有情感和意义。然而，医疗保健广告还没有很好地反映出这一点，这是一个小讽刺，浪费了很多机会。但对大多数人来说，很明显，它正在发生巨大的变化。健康公司和机构都在效仿。 尼古拉斯现广告公司Intouch Group中担任执行工艺总监一职，专注于作品，创意和构思，坦白说，这是尼古拉斯作为创意人来说最感兴趣的事，也是最让尼古拉斯快乐的事。Intouch相信工艺是企业的倍增器，是成长和发展的一种方式...以保持领先地位。摇滚乐并没有停留在猫王乐队，而是演变为甲壳虫乐队，然后演变为鲍伊，拉蒙斯乐队和ACDC，等等。 因此，医疗广告正逐渐意识到对工艺的需求:作品能在最强烈地引发情感共鸣的水平上创作出来。在消费者广告中，对工艺的需求已经被几代人所理解，但直到最近，医疗保健广告商才开始意识到，在他们将自己的想法付诸实践时，工艺的需求一直在缺失。 当一个想法离开你的头脑并开始在这个世界上形成时，工艺就已经开始了。每一个关于如何使你的想法切实可行的选择都是一种工艺。康定斯基对每一笔都做出潜意识的选择，法国厨师安妮·索菲用她的直觉对每种口味组合做出选择，圣文森特采用蓝调风格，并以新的音调和抒情选择对其进行重构。事实上，每首伟大的流行歌曲或多或少都有三个和弦，但正是围绕着这单一结构所做的重大、细微和无形的选择，才使它令人难忘，使它与尼古拉斯们联系在一起，并伴随尼古拉斯们年复一年。正是这些细节激发了尼古拉斯们的情感。对于每一个创作者来说都是如此，广告商也不例外。 在医疗保健广告中，工艺的重要性可能超过其他任何行业。在医疗保健广告中，工艺的重要性可能超过其他任何行业。广告只有在遵守这些工艺下才推动我们的品牌前进。 [](https://www.prizes.design/consult.html)