在过去的一年中，疫情阴霾持续笼罩全球，广告行业在年初受到重创后，年中逐见起色，通过不断的调试与创新，厚积薄发，迸发大量隻属于这个时代的优秀华文创意作品，并持续输出华文广告的力量，成为这个时代灿烂的烟花，更为整个行业加油鼓气，预见更多可能。评委们在採访中也讲述了一些他们的观点。

Heaven&Hell
创始人 李丹

这是李丹第二次担任龙玺的评委。时隔三年，今年本土评委的数量明显增加了，这是一个比较大的变化，同时也反应出本土的创意热店和创意公司发展非常迅猛。

龙玺创意奖宣导“用华文打天下”，十年前，大众看到的华文广告通常是来自港澳台、新马泰这几个市场的作品，而内地的华文广告洞察和文化背景并不是很突出。通过今年的作品，大众能看到真正的本土文化、客户、洞察和创意人的作品都能够展现出来。

甚至有一个现象，很多境外评委线上上评审的时候，对作品的背景或者洞察并不是很瞭解时，他就会谘询评审现场的评委，瞭解案例后再去评判。这也是本土品牌和本土文化输出的一个非常重要的体现。所以今年作品呈现的特点是，本土的华文创意在市场上更大程度地扩大、覆盖了。

《后浪》这个作品让李丹印象深刻。很多评委在各种奖项评选中都对这个作品进行了讨论，讨论的维度也特别多，比如创意呈现、行销结果、品牌出圈或者是针对“90后”、“前浪”、“后浪”的讨论。这个作品确实是用非常传统的manifesto（宣言）、文案，甚至它的演讲形式都很常见，很多国外的案例都在用这样的手法，但这个作品达到效果是现象级的，甚至可以在广告圈以外的任何领域被拿来讨论。这也给评委们带来了思考：为什麽这个作品可以达到这样的效果？同时，作品本身也给我们很多人信心，尤其是对文案出身的广告人，他们能够看到很多角度的机会。