后疫情时代，经济环境呈现出了复杂的变化，企业的生存环境和竞争环境也发生了根本性转变，营销自然也在发生了一系列的变革。虽然，破局增长依旧是各大品牌追求的首要目标，但在营销模式的选择上却有了极大的不同。在新业态下，相对粗放的营销模式逐渐失效，数据、技术、内容的重要性得以显现。品牌主更加依靠数字化、精细化的营销方式，带来精准的转化。最终通过“以效带品”的营销方式，完成破局下的增长。

由阿里妈妈发起，联合天猫、阿里数据、阿里研究院和咨询机构贝恩共同举办的m awards盛会，旨在通过品牌营销资源、数据洞察、实战指导等，多维度、全面化为商家和品牌提供营销指导。2021年3月24日，首届阿里妈妈m awards年度盛典于浙江乌镇盛大举办，以此揭开了营销春季大戏的帷幕。盛典上，在13大赛道突围的m awards头号营销玩家将破局而生，与营销顶尖力量共话品牌营销新趋势。在演绎一幕幕营销百态的同时让我们看到了更多营销新可能。

奖项发起人之一，阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈事业群家洛表示：“过去的2020年是特殊的一年，我们看到品牌营销已逐渐从追求创意、经验转向重视数据技术、内容与创新实战结合，m awards的创立正是希望通过汇聚顶尖的营销力量以及借助阿里强大的生态系统，推动品牌营销升级。”

家洛认为，虽然疫情为大家的线下生活增加了隔阂，但同时也催生了技术的飞速发展，加深了技术与生活的融合。而这些创新的技术都为了用新技术改变消费生活。比如在疫情期间为国民保驾护航的大数据“健康码”；在疫情期间为了方便用户，实现远程办公、教学和上门医疗，在线买菜等服务。

同时，新技术和新环境驱动了营销新机会的诞生。在内容上，随着直播、短视频日趋火爆，促使线上内容娱乐消费再进化。不仅新锐品牌呈快速发展的态势，老牌奢侈品品牌也开始逆势上扬找寻新机。

家洛以脱口秀方式，在现场探讨了自己对数字营销新变局的理解。在他看来，数字营销时代，品牌逆势增长突围，要重点关注新人群、新货品、新品类、新创意、新内容、新技术。这六大营销“新升力”将成为品牌关键制胜力。

今年的m awards盛会，重点围绕新内容机会、人群新机会、新营销技术等几方面展开。通过最具风向性、最具指引性的营销案例和趋势观点，利用阿里全链路营销和天猫行业&IP新品联动赋能，帮助品牌和产品找到成功增长的新模式。

在盛典现场，m awards不仅揭晓了跨界营销、节点营销、新客营销等在内的13个赛道营销大奖。在评估数据产品方面，m awards也重磅推出M-ARK营销力方舟评估体系。这是业界首个品牌营销力实效评估体系：结合阿里营销数据和消费洞察数据，提供可量化、可评估和可运营的营销分析诊断，践行全时评估营销实效、多重数据链路打通和一站式营销分析看板。

与此同时，m awards还带来了业界首个全生态品牌数字营销创造营，邀请阿里内外部顶级讲师天团举办双十一闭门实战培训以及进行一对一获胜品牌营销诊断，在方法论和实战知识上帮助商家提升。

可以看出，区别于传统赛事评判维度轻实战、重创意、缺激励的特点，m awards正在用创新奖项模式，通过多维度、全场景、重实效孵化出“头号营销玩家”。

随着首届m awards成功举办，家洛宣布第二届m awards也将启幕，打响2021品牌数字营销商业实战，他还在现场公布了m awards的七大升级点。

全新升级后的m awards，将通过创造营持续孵化超线性增长头号营销玩家，打造全景式品牌数字营销风向标，推出m awards星月刊。同时第二届m awards还将聚焦618、双11两次营销实战，为品牌提供更具诊断性的营销建议，并升级到16大赛道，打造品牌数字营销的新标杆。第二届m award还将重磅进阶获奖权益，包括妈妈广告红包、定制化的营销资源、数据服务联合升级、传播资源等，激励品牌数字营销标杆。