2021年6月3日，在第十二届虎啸奖颁奖典礼上，在第十二届虎啸奖3500+案例中，幼狮传播凭借案例《凡士林150周年：硬核修护 自愈新生》一举斩获本届美妆及护肤类唯一金奖。

2020疫情对身体护理行业形成重大冲击，也对社会个体造成极大影响。而众多当代女性在这特殊的一年以硬核态度勇敢直面挑战，在自愈中获得新生。

恰逢凡士林品牌150周年，如何扭转后疫情时代下身体护理行业市场的消极影响，形成消费者对品牌价值升级的关注和强大产品力的认知，对产品销量转化进行赋能，是此次战役策略性突破难点。

幼狮传播为品牌提出“硬核修护 自愈新生”的全新主张，挖掘2020社会情绪下真实的女性故事，凝聚凡士林150年硬核基因的经典品牌力、独具硬核修护成分的强大产品力、与特殊社会环境下当代中国女性的硬核自愈力，共同提炼出「硬核自愈力」，掀起一场品牌赋能社会之战。

1.共情消费者，征集2020份自愈新生力量

在「硬核自愈力」创意策略之下，挖掘2020社会情绪下真实的女性故事，让女性们走进彼此的硬核内心点燃自愈力量。

在特殊社会背景下，依托社交媒体发起#自愈2020#话题，全网征集2020个真实的自愈新生故事，与女性社会个体共创共情内容引发同频共鸣。

2.一本集结100个真实硬核自愈故事的《自愈之书》

创作团队从万千消费者原生评论中收集每个人的自愈力量，精选100个真实故事收录成「自愈之书」，同时联合摄影艺术家发起社会项目，深入采访不同领域十位真实女性，将她们从内心到肌肤的自愈时刻凝聚成一支自愈影像。在此，通过一场线下自愈影像展让参与者交换彼此硬核心灵，分享自愈力量。

2020份自愈新生力量，100个硬核自愈故事，1本自愈之书，1组自愈影像，1场线下自愈展，集结专属于2020的自愈力量。以凡士林150年硬核修护力，向万千中国女性传递勇敢前行的时代力量，凸显出【硬核修护 自愈新生】新主张。

此次传播总曝光量过亿，总互动数破壁式增长；#自愈2020# 话题阅读及讨论量现象级飙升；传播期间凡士林精华身体乳系列销售量呈爆发式激增。

在2020疫情带给身体护理市场重大冲击的情况下，创作团队抓住2020独具的时代情绪，瞄准社会大环境下的当代女性洞察，借助凡士林品牌150周年契机，与女性社会个体共创共情内容引发同频共鸣，形成消费者对品牌价值升级的关注和强大产品力认知。

同时，在双十一各大美妆个护品牌明星营销环境中，以轻资产投入帮助品牌的销量迅速提升，完成了从品牌核心力，爆款产品到社会个体的三向赋能。