2021年6月3日,在第十二届[虎啸奖](https://www.prizes.design/award/tra.html)颁奖典礼上,在第十二届虎啸奖3500+案例中,幼狮传播凭借案例《凡士林150周年:硬核修护 自愈新生》一举斩获本届美妆及护肤类唯一金奖。
2020疫情对身体护理行业形成重大冲击,也对社会个体造成极大影响。而众多当代女性在这特殊的一年以硬核态度勇敢直面挑战,在自愈中获得新生。
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恰逢凡士林品牌150周年,如何扭转后疫情时代下身体护理行业市场的消极影响,形成消费者对品牌价值升级的关注和强大产品力的认知,对产品销量转化进行赋能,是此次战役策略性突破难点。
[![dsbjzx](https://blog.prizes.design/upload/2021/06/dsbjzx-f01994d57256401ca219abeddbb7a40f.png)](https://www.prizes.design/consult.html
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幼狮传播为品牌提出“硬核修护 自愈新生”的全新主张,挖掘2020社会情绪下真实的女性故事,凝聚凡士林150年硬核基因的经典品牌力、独具硬核修护成分的强大产品力、与特殊社会环境下当代中国女性的硬核自愈力,共同提炼出「硬核自愈力」,掀起一场品牌赋能社会之战。
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**真情实感,赢得话题声量与共鸣**
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*1.共情消费者,征集2020份自愈新生力量*
在「硬核自愈力」创意策略之下,挖掘2020社会情绪下真实的女性故事,让女性们走进彼此的硬核内心点燃自愈力量。
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在特殊社会背景下,依托社交媒体发起#自愈2020#话题,全网征集2020个真实的自愈新生故事,与女性社会个体共创共情内容引发同频共鸣。
*2.一本集结100个真实硬核自愈故事的《自愈之书》*
创作团队从万千消费者原生评论中收集每个人的自愈力量,精选100个真实故事收录成「自愈之书」,同时联合摄影艺术家发起社会项目,深入采访不同领域十位真实女性,将她们从内心到肌肤的自愈时刻凝聚成一支自愈影像。在此,通过一场线下自愈影像展让参与者交换彼此硬核心灵,分享自愈力量。
![2.1](https://blog.prizes.design/upload/2021/07/2.1-07fe16d376de4d098d88dff5ad7c7883.png)
![2.2](https://blog.prizes.design/upload/2021/07/2.2-94487f4efadd4befa4619dd730a1fd61.png)
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**线上线下联动发力,掀动传播热潮**
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2020份自愈新生力量,100个硬核自愈故事,1本自愈之书,1组自愈影像,1场线下自愈展,集结专属于2020的自愈力量。以凡士林150年硬核修护力,向万千中国女性传递勇敢前行的时代力量,凸显出【硬核修护 自愈新生】新主张。
***此次传播总曝光量过亿,总互动数破壁式增长;#自愈2020# 话题阅读及讨论量现象级飙升;传播期间凡士林精华身体乳系列销售量呈爆发式激增。***
[![dsbjzx](https://blog.prizes.design/upload/2021/06/dsbjzx-f01994d57256401ca219abeddbb7a40f.png)](https://www.prizes.design/consult.html
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在2020疫情带给身体护理市场重大冲击的情况下,创作团队抓住2020独具的时代情绪,瞄准社会大环境下的当代女性洞察,借助凡士林品牌150周年契机,与女性社会个体共创共情内容引发同频共鸣,形成消费者对品牌价值升级的关注和强大产品力认知。
![2.4](https://blog.prizes.design/upload/2021/07/2.4-58acc618448445658eb9c931a64632e8.png)
同时,在双十一各大美妆个护品牌明星营销环境中,以轻资产投入帮助品牌的销量迅速提升,完成了从品牌核心力,爆款产品到社会个体的三向赋能。
硬核前行,自愈新生的力量!