"你换蕉内内裤的真正动机是什么？"

"你为什么会买花西子的雕花口红？”

"在中国，货运司机消耗的功能饮料和咖啡是广告人的100+倍”

“在欧洲，无糖气泡水的流行原因和中国完全不一样”

“男人的彩妆是什么？

这些年，中国人的消费观念正以前所未有的状况发生着改变。比如，咖啡正在成为更多的人的一种生活方式，比如，更多人开始追求低碳的饮品，再比如，越来越多的女性在购买内衣时，不再盲目的追逐美感。2021年，无疑是新消费“风头正盛”的一年，盛名之下，以新消费为旗号的新品牌纷至沓来。

但，各种各样的伪需求，和伪风口也扑面而来。

新消费到底是什么？

或许，只有用肉体和体感见过足够多的新消费品牌的创始人，从业者，投资人，产业链的每一个环节的人，才能更接近精准的描述出来。他，一年365天，有300天，都在见企业，或者见企业的路上。

在这个时代之下我们应当怎样理解新消费？
怎样理解市场下沉、消费升级、圈层分化？
应当怎样看待新消费时代人与品牌之间的关系。

新生代财经作家，湃动品牌传播咨询CEO沈帅波给大家带来年度演讲《不是所有杂牌，都叫新消费》