***第三日第一场*** [金投赏](https://www.prizes.design/award/roi-awards.html)众多评审标准中最重要的商业价值标准有三个关键点——功能，体验和场景。关于三者的平衡，李琦说：“功能、体验、场景是迭代的过程，它的差异是一个迭了一个，一个更包容另外一个，它的平衡就是用户，以用户为中心，把这些东西融而为一，这是真正的平衡的过程，也是它中心的价值所在。”  ***第三日第二场*** 物竞天择，适者生存。2020年的疫情对旅游业的冲击力，不亚于6500万年前的那颗小行星，我们必须快速反应、联动全行业，主动去化解危机。几个月间，携程先后推出“同袍计划”，启动“旅游复兴V计划”，锁定直播途径，并带动产品、内容、营销、供应链的系统化更新，成为行业现象级IP，企业逐步实现进化，化解危机。下一步的进化该往何处去？携程已经开始在商业化、消费内容化、国际化等维度中开始思考，更主动的布局与投入，督促自己继续进化、向前。 [](https://www.prizes.design/consult.html )  ***第三日第四场*** 数字化阅读逐渐成为潮流，阅读的形式逐渐移动化、趣味化。掌阅让阅读不在单调，阅读+ 一本书的读法充满无限可能。在内容营销方面，对于整个掌阅来说，就是让大家把内容跟书结合到一起，随着内容营销的不断升级掌阅也在探索各种创新的用户体验，更多的创新玩法，掌阅始终会抱着让阅读的价值无处不在的使命，去探索更多好玩更多有趣的营销模式，一起悦读、阅界！ 当问到张纪中老师最喜爱自己的哪一部影视剧作品？张纪中：“说不上来哪一部喜欢，我觉得都喜欢，都像是我的孩子，是我的孩子都喜欢，但是我真的喜欢我做过的《青衣》这部戏。”  ***第三日第五场*** 电竞造梗的速度很快，甚至一天好几个，一个梗最长可以流传7、8年。电竞直播行业需要各位品牌主的参与，这个行业才会变得越来越好。传统体育，NBA、英超，几乎都有百年历史。NBA目前是最成功的赛事之一，中间最重要的一部分是商业化运作非常非常好。斗鱼希望广大的品牌主能够更多的去参与电竞直播赛事和直播平台、优质主播一起去探索电竞直播商业化风口的下一个风口，竞胜未来。  ***第三日第六场*** 相比以往，今年开始，湖南卫视会更多注重从市场和客户的诉求出发，从用户的行为出发，从内容传播的路径出发，利用强大的内容创新和IP的营销力创造新消费场景和新商业模式，最大范围的提供内容的整合营销服务。湖南卫视将有以下的两大升级，第一是从广告产品的销售向全域整合营销服务的升级，第二是从单一业态向多元业态的升级，全面开拓IP的产业价值。  ***第三日第七场*** 感谢艺高高在现场带来活力十足的艺术大餐“十四个晚餐”。每一天我们都在想这绝对不是最后一个晚餐，有多少人隔离了14天。对企业来讲，重要的不是暂停了多久，而是这14天你在想什么，重启增长就从这里开始。艺术在成长，今年是个好机会，实际上年年都是好机会，只看你怎么看它。艺术家很快乐，和艺术家在一起很快乐，如果你不够快乐，赶快靠近艺高高！  ***第三日第八场*** 2020年是非常特殊的一年，科大讯飞作为品牌主同样在营销推广上面临了巨大的挑战。今年的热点，一个是降本增效，预算在缩减效果在提升，数字化转型在推进，内部的经营效能在不断的提升。另外，在加强用户的持续的精细化运营，提升用户增量价值。在这样的情况之下科大讯飞的AI营销经过五年的发展，也推出了全新的营销生态3.0，希望联合行业的合作伙伴打造全链路的营销生态。 当问到未来在数字化转型中会有哪些升级布局的计划？刘杰：科大讯飞，不管是智能化触点还是在数据深度的挖掘，甚至是泛AI技术在营销场景的应用都会持续进行尝试落地，以及推向给我们的合作伙伴。  **第三日第九场** 小红书是生活潮流的发源地和消费趋势的定义者，它去掉了广告与消费者之间的舞台，使得二者站在完全平等的角度对话。小红书希望真希望以完全平等的视角和大家共建这样的平台、商业生态。瞿芳说：“我经常会给一些品牌的建议是，现在所有的品牌都要跟自己的用户谈恋爱。”谈恋爱的时候才会真的想要去了解他，看到他的诉求，会跟他形成真正的连接。 问：怎么看新兴品牌对大品牌的冲击？应晨欣：“这种冲击可能对大品牌来说是一种触动，加速他们去更加能够跟用户紧密的连接，可能说加速他们的转型。同时，新品牌在跟大品牌正面比较的时候，也在学习怎么样使自己的品牌变得更加专业，系统化。所以冲撞我觉得是一个非常有价值的事。”  ***第三日第十场*** 用户行为的变化的大环境下，品牌增长主要来源于拉新内容。腾讯广告从一个学习者，直到今天逐步成长为内容生态的开发者，精品区的制造者，甚至很多IP多产业联动先行者。不再是以流量、买卖为腾讯广告的生意，腾讯广告希望能做的是商业服务平台，将以交易为目的，要串联全域的用户，打通线上线下。  ***第三日第十一场*** 很多企业在谈品牌向上，微博中，大量通过年轻化、国潮等经典的案例完成营销目标，最终实现了品牌向上。究其背后，他们都做着同样的一件事——与自己品牌的目标用户进行有效的沟通，从而实现情感的共鸣。营销既是一门科学，也不能缺少科学的依据。也是一门艺术，以用户的语言，以用户感兴趣的形式将品牌的信息传递给消费者，是更加有温度的。微博通过精准的和声量的广告产品完成人群的覆盖。出于用户感兴趣的内容进行调整。最后做到在品牌声量获得最大化的同时也完成精准的有效覆盖，全面的提速、提效，整体的营销。  [](https://www.prizes.design/consult.html ) ***第三日第十二场*** 在这段特殊的时期，面对经济的压力与外部的不确定性，谷歌始终关注着中国全球化品牌客户的需求，深知许多企业都在思考如何应对这一挑战。面对后疫情时代下的新常态，谷歌认为中国全球化品牌比以往任何时刻都更需要打造企业韧性，即洞察力、运营力及续航力。谷歌将持续赋能中国全球化品牌的洞察力、运营力及续航力，帮助企业提高韧性，迈向新常态。  ***第三日第十三场*** 新的消费场景都带来新的消费行为，对于人的监测是核心。但很重要的一点是，“你的目标人群真的是你的消费者吗？到底消费者是谁？” 尼尔森从传统电商、O2O和短视频电商三个部分解答这个问题。尼尔森的角度，数据角度，关注的是用户的每一个维度，从人、货、场，核心是以人为本，针对每一个重要的节点把这些数据打通、连接起来，去选好新的渠道，选好高转化的点位，提高用户的渗透率，同时提升用户的复购率。知此知彼，百战不殆，当把这些数据合在一起的时候，才是真正闭门会议中应该得到的产出——发现用户真正的行为。