众所周知，整合营销类作为[虎啸奖](https://www.prizes.design/award/tra.html)的最大案例类别，每年都会征集到近百件案例，想要在这个千军万马过独木桥的大类别里脱颖而出，其难度可想而知。  此次由云动时代科技股份有限公司倾情制作的优秀案例【寻梦大唐 汉为观止】比亚迪唐汉X华为主题行摄之旅在第十二届[虎啸奖](https://www.prizes.design/award/tra.html)中一举夺魁，载金而归，荣获整合营销类金奖，这份荣誉是对案例本身最大的认可与肯定，更是对获奖公司及品牌主的嘉奖与赞赏。 <center> ***#全新的挑战—危机与机遇并存*** </center> 自2018年起，中国的汽车消费市场结束了长达三十年的增长红利，各大汽车厂商从过去的增量竞争，被迫转变为存量竞争。市场竞争态势的转变，倒逼国内汽车厂商采用新思路，拥抱新技术，探索新商业模式，主动打破赖以生存固化思维模式，重构符合市场格局变革要求的产业结构。  在这样的市场环境下，如何借助全新的媒体渠道渗透目标消费人群，如何用全新的品牌营销方式影响目标消费群体心智，如何将品牌营销的效果最大化、长久化，是摆在汽车厂商面前的三大难题，也是比亚迪遇到的重要问题。 <center> **一场科技与历史的碰撞** </center> 2016年，比亚迪发布了“王朝”系列车型，以朝代命名车型，2020年5月，旗下高端旗舰车型比亚迪汉震撼来袭 ，比亚迪汉是全球首款搭载华为 HiCar（华为车载系统） 和 5G 技术的量产车，它的出现见证两家国内高科技公司的全新合作，共同开启消费者智慧出行新体验。 古丝绸之路，作为西汉时期最有名的代名词，与比亚迪.汉的全新理念融为一体：每一次的出发都是为探寻而行，为美好沉醉。 [](https://www.prizes.design/consult.html ) 这是一趟关于找寻美好的旅程，用汽车追寻美好，用手机记录美好，15天、3200公里、2条路线、30余名摄影大咖和超级主播共同驾驭，行摄辽阔西北天地。金奖案例“【寻梦大唐 汉为观止】比亚迪唐汉x华为主题行摄之旅”通过结合华为&比亚迪两大国货品牌社会影响力，连接中国符号“丝绸之路”的重大民族文化价值，让中国悠久的“历史文化”与精尖的“高新科技”完成一次全新的碰撞。 <center> **一次强强联合的创新营销** </center> 随着移动互联网日新月异，依托于此的媒体生态也随之快速更迭，各种自媒体、KOL、媒体平台乘风而起又快速陨落，致使新生代消费者触媒习惯从更多渠道转向更权威的意见领袖，同时消费者不再单纯地从品牌曝光和产品体验简单的二元要素审视品牌，而是站在品牌生态的高度立体全面地消费和对话品牌，比亚迪汉潜在用户以年轻用户为主，25-35岁的主力购买区间恰好迎合了新生代消费的群体的同时也高度匹配华为用户。 同时华为具有规模大、分布广、高忠诚度的、高消费力的优质用户群体，而华为主题，作为华为原生开发及预装App，更是拥有着6亿年轻用户群体。华为主题新影像社区是唯一PGC+UGC的分享社区，集图片社交、赛事活动与专业教程于一体，给所有手机摄影爱好者打造了一个可以随时随地分享和交流的“影像星球”，旨在打造华为手机摄影爱好者分享与交流的平台，鼓励华为手机用户用照片分享故事，看见更丰富的世界。 当下，随着手机摄影成为潮流文化的代表，比亚迪·汉的高颜值和新潮流，恰恰迎合了华为用户对时尚追求和科技挖掘的真实写照，同时两者品牌调性相似，华为与比亚迪同为大众眼中的“国货之光”,都代表各自领域内的顶尖技术走出国门，赢得国际社会和市场的高度认可。 <center> **一回新与心的融合** </center> 在这场科技文化之旅中，HUAWEI Ads秉承比亚迪王朝系列战略，依托华为4.2亿高知识、高文化、高品位的“三高”用户群体，以当代国人对盛唐强汉的向往为切口，倾力打造寻梦大唐·汉为观止的传播理念，实现比亚迪品牌及产品赋能。同时HUAWEI Ads结合比亚迪唐汉产品特性（混动、纯电），以新能源旗舰车型代表，将用户普遍关注的多路况挑战作为核心话题，规划3200公里长距离行摄路线，将整场活动的精神内核与产品特征深度链接，从而充分展现产品力优势。   整个旅程围绕着丝绸之路及沿途的极致风光，将人、车、摄影、文化、美景、挑战等多种元素融会贯通，结合华为手机强大的拍摄功能和用户特性实现活跃互动，以华为新影像社区为传播主阵地，跨平台多资源全面引导用户，打通用户参与，分享、互动、抽奖、留资全生态链路。  在整个案例拍摄过程中，自驾唐和汉的三款车型深入丝路腹地，一路飞驰 唐韵如诗如歌，更是将整场活动的精神内核与产品特性深度结合。在摄影爱好圈、汽车厂商圈、目标用户圈迅速形成圈层营销传播矩阵，实现破圈整合营销的新标杆，成功为客户新车上市营销造势，这样的一场破圈式结合，势必将成为引领车圈新时尚的风向标。 [](https://www.prizes.design/consult.html )